Effektiv kampagne
29. januar 2010
Et vigtigt element af kampagnen bestod af 5.500 musemåtter uddelt på udvalgte gymnasier. Kampagnen gav over 9.000 hits på kampagnesitet - selvom de ældste studerende var optaget af en større skriftlig opgave! Læs videre og se hvordan du også kan få en succesfuld kampagne.
Kampagnen bestod af plakatopsætning kombineret med musemåtter i gymnasiernes EDB-lokaler. Desuden henviste musemåtterne til et kampagnesite hvor man kunne deltage i en konkurrence om billetter til årets Roskilde Festival hvis man tog testen "hvor digital er du?". Udover en konkurrence med spændende præmier bød kampagnesitet også på uddybende information om de forskellige linjer på IT Universitetet samt præsentationsfilm.
Som det ses på grafen var der særlig mange hits i de første 2/3 af december måned. På trods af de mange hits var der stadig et stort gennemsnitligt tidsforbrug på det interaktive kampagnesite. Det er også spændende at bemærke antallet af hits i weekenderne. Her opholder de studerende sig ikke på gymnasiet hvorfor hits på kampagnesitet vidner om trafik selvom de studerende ikke har adgang til medierne. Det er derfor sandsynligt at medierne har haft en stærk viral effekt på den attraktive målgruppe. Med hensyn til viral effekt så afslører tidsforbruget i den sidste halvdel af kampagneperioden, at de studerende taler sammen om musemåtterne.
Det kan man konkludere da det gennemsnitlige tidsforbrug her næsten fordobles til 4 min. og 39 sek. Samtidig var der færre hits på sitet hvilket tyder på, at de studerende har talt om mediet således, at det kun er de mest interesserede der bruger tid på sitet.
En vigtig styrke ved kampagnens design var den høje grad af målbarhed. Det var blevet gjort muligt ved at kombinere et offline medie med et online. Til forskel fra magasiner og blade målrettet unge, så er der rig mulighed for at få masser af statistik og dokumentation på kampagnens resultater.
Klik på grafen for at se en stor udgave
Du er altid velkommen til at tage et uforpligtende møde med os vedrørende kampagnerådgivning og præsentationer af tidligere cases. Så ring ind i dag hør om, hvordan vi tidligere har hjulpet uddannelsesinstitutioner med at styrke campus brandet.
Keywords:
IT Universitetet, Musemåtter, Campus Branding
