citrusmedia arrangerer effektivt optog

6. april 2010

Kampagnen blev strikket sammen i et samarbejde mellem Robert Boisen & Like-Minded, PHD og Very. Citrusmedia havde i den forbindelse til opgave at føre TV-reklamens stemning ud i livet. Somersby’s kampagne har en anderledes profil idet der både er tilknyttet ”valgkontor” i det indre København, stor brug af sociale medier og gennemført 4 medrivende optog i Århus, Odense & København.

Optoget i København bød også på cykeltaxier med tæpper der eskorterede optoget og inviterede forfrosne tilskuere på cykeltur. Destinationen var Somersby’s valgkontor i Grønnegade hvor glade tilskuere deltog i konkurrencer arrangeret af Somersby.

Mere sommer til danskerne
Fælles for aktiviteterne var kravet om mere sommer til danskerne, eksekveret ved at starte sommertiden en uge før den officielle sommertid nemlig d. 21 marts i stedet for d. 28. Derfor kan man opfatte optogene som en levendegørelse af tv-mediets reklamer hvor Lord Somersby opfordrer til mere sol og sommer. Ligeledes er dette en god anledning til at markedsføre Somersby’s nye sommervariant med smag af hyldeblomst, i en årstid hvor Somersby går som varmt brød på denne tid af året.

Nyt kreativt medie
Ideen med at gennemføre optog er set før fra vores samarbejdspartnere i Holland. Her har man haft stor succes med dette kreative medie som er et godt supplement til eksempelvis tv-reklamer. På grund af optogets natur egner dette sig dog også til at stå alene. Kunden i Holland var et elselskab som ikke kunne få lov af byrådet til at tilbyde dets produkter på trods af, at disse var billigere og af samme kvalitet. Derfor passede optoget godt ind i denne sammenhæng. Resultatet blev at optoget udartede sig til en demonstration med stor opbakning fra befolkningen. Presset voksede derfor på byrådet som 3. måneder efter ændrede holdning og tog elselskabet ind.

I Somersby’s kampagne var citrusmedia involveret i den kreative proces fra start. Derfor var det lettere for os, at vurdere om ideerne kunne føres ud i livet og om de passede med resten af kampagnen. En ekstra styrke ved optogene er de mange personlige oplevelser som tilskuere får – og som de deler med deres nærmeste. Deltagerne i optoget var både hentet fra karnevalsgrupper og skuespillere hvilket gav en god dynamik både med omgivelserne såvel som internt i optoget. Da citrusmedias rolle i den forbindelse blandt andet var at samle folk til Århus og Odense inkluderede dette også buskørsel til de udvalgte lokationer.

Du er altid velkommen til at tage et uforpligtende møde med os vedrørende kampagnerådgivning og præsentationer af tidligere cases. Hvis du også er interesseret i at skabe opmærksomhed gennem spændende optog så ring ind i dag.

Keywords:
TV-reklamer, Optog, nyt kreativt medie