Uventede reklamer helbreder bannerblindhed

24. juni 2010

Skæver man til den anden side af Atlanten anes en kreativitet på den digitale front der kan udfordre forbrugernes underbevidste filtrering af bannere. Og kreativitet er centralt for markedsføringen hvis den skal skille sig ud blandt en massiv reklamepåvirkning.

1990'ernes første internetsurfere havde ikke tidligere stiftet bekendtskab med animerede bannere der hoppede og dansede. Men over tid har internetsurferne vænnet sig til reklamernes placering og er dermed blevet bannerblinde. Dette har især givet sig udtryk i faldende klikrater. Internettet kan tjene som et eksempel på en generel tendens. Det er derfor interessant at sammenligne offline og online medier da der er ligger en tikkende bombe under sidstnævnte.

Bomben

Bomben hedder beskyttelse af privatlivet og er blevet armeret af Googles innovationer. For i USA har internetsurferne i stigende grad fået øjnene op for de muligheder der er for at fravælge hjemmesiders lagring af informationer om webbesøgene. Med andre ord drejer det sig om tidsforbrug per side, klikhistorik og antal sidevisninger per side m.m. I tråd med debatten har der været forslag fremme om at hjemmesider og annoncetjenester kun må indsamle oplysninger om webadfærd hvis internetsurferen aktivt giver samtykke til det. Realiseringen af sådanne forslag vil uden tvivl gå stærkt udover målbarheden som sammen med respons i dag udgør online mediernes største styrker.

Gennemføres det vil anderledes offline medier styrkes da de er mere fleksible end online medier som jo vil kunne vælges fra med et klik. Dertil kommer at den virale effekt som ofte opstår i forbindelse med involvering af individer fra målgruppen er rigt repræsenteret i kreative offline kampagner. Her kan nævnes medier som optog og pengesedler med budskaber etc. Derfor kan offline medier være de kommende års kur mod bannerblindhed eftersom nye medier kan overraske målgruppen på samme måde som de første internetsurfere blev draget af animerede bannere. Her har guerilla markedsføring gået forrest og forkælet offentlighedens fantasi gennem udnyttelse af objekter til at understøtte reklame budskaber. Styrken ligger i høj grad i overraskelsen som kan danne grobund for en kraftig viral effekt.

Når forandringens vinde blæser

Bygger nogen læhegn mens andre bygger vindmøller. Sidstnævnte marketing ansvarlige vil uden tvivl være på forkant med den faldende opmærksomhed på de mere traditionelle medier. For eksempel så har amerikanske webmastere allerede set denne trussel og har som modtræk tilbudt annoncører sponsoreret indhold m.m. Resultatet bliver at den uventede reklameplacering skaber opmærksomhed blandt målgruppen som langsomt men sikkert filtrerer reklamer ud af deres hverdag. I citrusmedia har vi stærke internationale partnerskaber med virksomheder der er helt fremme når det kommer til nytænkende markedsføring. Gennem disse partnerskaber har vi stor viden og erfaring med flere medier som vi kan trække på ved en eventuel dansk debut.

Som medieudbyder kan vi både hjælpe med visninger af plakater direkte i målgruppen og tilføje guerilla elementer. Det giver fleksibilitet som øger værdien da annoncøren kan vælge medier ud fra sammenhæng med budskab og ikke behøver at være bundet til pakkeløsninger. Dermed kan bannerblindheden imødegås da kombinationer af traditionelle medier og guerilla både overrasker og informerer i forskellige sammenhænge.

Du er altid velkommen til at tage et uforpligtende møde med os vedrørende kampagnerådgivning og præsentationer af tidligere cases. Så ring ind i dag hør om hvordan vi hjælper dig med din næste kampagne.

Keywords:
Bannerblindhed, guerilla, offline medier