Utraditionelle medier har utroligt potentiale

10. august 2010

Vore europæiske marketingkollegaer prøver mange ting af som stadig har den store udbredelse til gode i Danmark*. Og det er synd. Mulighederne indenfor utraditionelle medier er nemlig ofte større da man kan gå nye veje**. Her kan asfaltmaling tjene som eksempel på hvordan annoncører kan få fleksible løsninger med gode muligheder for knivskarp segmentering. Således indtog de sidste to af sommerens utraditionelle kampagner gademiljøet.

Rød asfaltmaling fanger forbrugerne
Bestseller ønskede at skabe opmærksomhed om åbningen af en ny Selected butik i et jysk stormagasin. For at ramme byens shoppere tilrettelagde citrusmedia alt lige fra skabeloner til udførelse af kampagnen. Resultatet blev 30 flotte røde aftryk med besked om dato for åbning og kommende adresse for butikken.

Fordelen ved at lave asfaltmaling på gågader, store pladser og ikke mindst foran butikken er, at man rammer lokalt og ofte mennesker der alligevel er ude for at shoppe. En anden fordel ved asfaltmaling er langtidsholdbarheden som giver mange medievisninger på den lokation hvor annoncørerne finder det mest gunstigt.

Ikke kun velegnet til detailbranchen
Selvom asfaltmaling er velegnet til at skabe opmærksomhed om lokale begivenheder såsom butiksåbninger så er det ikke kun detailbranchen der kan drage fordel af mediet. Man kan forestille sig kampagner for kulturarrangementer, produktlanceringer og branding af varer som har et tilhørsforhold til lokationen samt den forbruger der ser asfaltmalingen. Ønsker en annoncør at ramme bilejere kan man eksempelvis lave opsigtsvækkende asfaltmaling foran indgange til parkeringshuse. Det er derfor sandsynligvis et spørgsmål om tid før asfaltmaling som medie får plads på medieplanlægningen.

Det vil dog kræve at danske marketingchefer vælger at bruge et relativt ungt medie som ikke har danske traditioner. Netop derfor kan asfaltmaling dog vise sig at have adskillige fortrin idet forbrugerne ikke tidligere har stiftet bekendtskab med mediet. Firstmoverne vil derfor kunne se sig fri af nogen af de udfordringer som andre medier kæmper med. Her menes især bannerblindhed som følge af forbrugernes manglende tilvænning til reklamepladsen.

Stor eksponering
Styrken ved asfaltmaling ligger også i den enorme opmærksomhed reklamen får midt på en travl gågade. Her har et andet utraditionelt medie løst denne udfordring på en anden måde. Ved at omfatte 500 kvalitets askebægre på centrale placeringer fik OneMobile skabt opmærksomhed om deres produkter via citrus café. Ligesom Bestseller nyder OneMobiles reklamer godt af de centrale placeringer. Dertil kommer 322,500 ugentlige cafebesøg i netværkets cafeer. På månedsbasis bliver dette tal derfor til imponerende 1,29 millioner potentielle medievisninger (ikke unikke).

I citrusmedia vejleder vi gerne vores kunder om hvordan kampagner optimeres så det enkelte medie udnyttes maksimalt med resultater til følge. Vores utraditionelle medier (såsom citrus café og asfaltmaling) har typisk en højere grad af fleksibilitet end markedets traditionelle medier.

Så tag et kig på din næste kampagne. Kan man med fordel integrere utraditionelle medier for at øge budskabets styrke overfor målgruppen?

Du er altid velkommen til at tage et uforpligtende møde med os vedrørende kampagnerådgivning og præsentationer af tidligere cases. Så ring ind i dag hør om hvordan vi hjælper dig med din næste guerilla kampagne.

* http://www.kommunikationsforening.dk/Menu/Fagligt+nyt/Artikler/Guerilla+markedsf%C3%B8ring+i+Danmark
** http://weburbanist.com/2010/01/25/stupendous-steps-15-great-escalator-stair-ads/

Keywords:
Utraditionelle medier, asfaltmaling, reklamer